2017年12月14日，新葡的京官网邀请到了美国康涅狄格大学商学院刘宏举副教授作了题为“Promotion Spillovers in Pharmaceutical Marketing”的学术讲座。新葡的京集团8814龚强院长，马媛媛老师，赵艳云老师以及其他师生参加了本次讲座。
刘老师的主要研究方向为动态结构模型、高科技及互联网市场、医药营销和实证产业组织等。在本次讲座中，刘老师主要介绍了在医药营销中，不同公司产品在捆绑销售时的溢出效应。一般认为对一种产品进行营销，当提高该产品的销量时会抑制其他产品的销量。然而，在刘老师展示的这篇文章中，利用治疗艾滋病药物的分类数据得出在联合治疗时，对一种药物的营销往往也会带动其他药品的销售，形成医药营销中的溢出效应。带来营销效应的药物通常是联合治疗中的核心药物。基于这样一个研究结果，发现在联合治疗中搭便车的药物极易收益于该溢出效应。通过建立一个动态寡头垄断模型，文章描述了管理者如何内部化溢出效应减少搭便车的激励。对政策制定者来说，现有政策试图通过限制品牌药物的销售，来提高非专利药物的销售以提升社会福利。然而，从联合治疗的溢出效应来看，对品牌药物的销售限制反而会对非专利药物产生不利影响，这将有悖于政策制定者鼓励使用非专利药物的目标。
讲座后，刘老师与现场师生进行了充分的学术交流，围绕研究方法等问题展开了积极的讨论，气氛热烈，老师们在讨论中均得到了一些有益的建议。
